Google módosítja a Target CPA és Target ROAS működését – Erre érdemes felkészülni

A Google 2026. augusztus 17-től módosítja a Target CPA és Target ROAS licitstratégiák működését. A változás komoly hatással lehet a költségkeret által korlátozott kampányokra, ezért érdemes már most felülvizsgálni a célértékeket és felkészülni a bevezetésre.

A Google bejelentette, hogy 2026. augusztus 17-től változtat a célalapú ajánlattételi stratégiák működésén. A módosítás elsősorban azokat a kampányokat érinti, amelyek költségkeret korlátba ütköznek, miközben Target CPA vagy Target ROAS ajánlattételi stratégiát használnak.

Mi változik?

A Google célja, hogy a rendszer következetesebben igazodjon a hirdetők által megadott célokhoz, még akkor is, ha a kampány költségkerete korlátozza a teljesítményt.

Ennek részeként egy új Bid Target Adjustment Tool is megjelenik, amely segít felülvizsgálni és szükség esetén módosítani a megadott CPA vagy ROAS célokat még azelőtt, hogy az új működés életbe lépne.

Miért fontos ez?

Sok kampány hosszabb időn keresztül a beállított célértékeknél jobb eredményeket produkál. Például előfordulhat, hogy egy kampány 10 ezer Ft-os cél CPA mellett valójában 5 ezer Ft-os CPA-val működik.

Az új működés mellett azonban a Google nagyobb hangsúlyt fektet arra, hogy a kampány valóban a megadott célértékhez igazodjon. Ez azt is jelentheti, hogy egy korábban 5 000 Ft-os tényleges CPA-val működő kampány idővel közelebb kerül a beállított 10 000 Ft-os cél CPA-hoz. Ez természetesen kedvezőtlen lehet, ha a kampány kezelője nem vizsgálja felül időben a célértéket.

Mit érdemes tenni?

Ha Target CPA vagy Target ROAS licitstratégiát használsz, érdemes átnézni a kampányaidat még az augusztusi változás előtt. Különösen azoknál a kampányoknál lehet fontos a felülvizsgálat, amelyek:

• költségkeret által korlátozottak
• tartósan jobban teljesítenek a kitűzött CPA vagy ROAS céloknál
• hosszabb ideje változatlan célértékekkel futnak

A Google várhatóan értesítést is küld azoknak a hirdetési fiókoknak, amelyeket érinthet a változás.

Összegzés

Bár a változás elsőre apróságnak tűnhet, a gyakorlatban jelentős hatással lehet egyes kampányok teljesítményére. Éppen ezért érdemes még a bevezetés előtt ellenőrizni a célértékeket, és szükség esetén módosítani azokat.

Személyes véleményem

Egyelőre kíváncsian várom, hogy a gyakorlatban mekkora hatása lesz ennek a változásnak. Az biztos, hogy ismét egy olyan módosításról beszélünk, amely tovább erősíti a Google automatizált ajánlattételi stratégiáinak szerepét.

Ami számomra különösen érdekes lesz, hogy mi fog történni azokkal a kampányokkal, amelyek portfólió ajánlattételi stratégiában futnak tCPA vagy tROAS célokkal, CPC cap mellett. Ezeknél a beállításoknál eddig is egyfajta egyensúlyt kellett találni az automatizáció és a költségkontroll között anélkül, hogy megfolytanánk a kampányokat.

Ez a cikk a 2026. június 22-én elérhető információk alapján készült. Ha a Google további részleteket közöl, vagy gyakorlati tapasztalatok gyűlnek össze, a cikket frissíteni fogom.

Források

• Search Engine Land: Google Ads updates target-based bidding for budget-limited campaigns — https://searchengineland.com/google-ads-updates-target-based-bidding-for-budget-limited-campaigns-480752
• Google Ads Help: https://support.google.com/google-ads/answer/17061251