Google Ads fiókaudit 10 pontban – gyakorlati ellenőrzőlista

Tíz pont, ahol a legtöbb Google Ads fiókban csendben elfolyik a költségkeret: konverziómérés, keresési kifejezések, hálózati beállítások, PMax és még sok más.

A legtöbb Google Ads fiók nem egy nagy hibán vérzik el, hanem tíz apró beállításon, amelyek csendben, hónapról hónapra viszik el a költségkeretet. 2026-ban ez még igazabb: az automatizált licitálás és a Performance Max mindent felnagyít. Ha jó adatból tanul, gyorsan javul a fiók. Ha rosszból, ugyanilyen gyorsan égeti a pénzt.

Ezt a csekklistát annak írtam, aki maga hirdet, vagy szeretné tudni, mit érdemes számon kérni a kampánykezelőjétől. A pontokat abban a sorrendben érdemes végignézni, ahogy itt szerepelnek: a mérés az első, mert minden más erre épül.

1. Konverziómérés: tényleg azt méred, ami pénzt hoz?

Ez a leggyakoribb és legdrágább hiba. Ha a fiók rossz eseményt tekint konverziónak, a licitáló algoritmus tökéletesen optimalizál, csak éppen rossz célra.

• Elsődleges konverzióként csak valódi üzleti esemény szerepeljen (vásárlás, elküldött ajánlatkérés, hívás), ne oldalmegtekintés vagy gombkattintás.
• Nézd meg, nincs-e kettős mérés: ugyanaz a vásárlás jön-e a Google Ads címkéből és a GA4 importból is.
• Ellenőrizd a konverziók értékét. Ha minden konverzió 1 forintot ér, a ROAS-alapú licitálás vakon repül.
• A Konverziók oldalon minden művelet állapota legyen aktív, ne „Nincs friss konverzió” vagy „Címke inaktív”.

2. Enhanced Conversions és Consent Mode v2

Az Európai Gazdasági Térségben a Consent Mode v2 nélkül a Google nem tudja modellezni azokat a konverziókat, ahol a látogató nem fogadta el a sütiket. Ez könnyen a valós eredmények 20–40%-a lehet.

• Legyen beállítva a Consent Mode v2, alapértelmezetten elutasított állapottal, és a hozzájárulás után frissüljön.
• Kapcsold be az Enhanced Conversions funkciót, hogy a titkosított e-mail-cím alapján pontosabb legyen a hozzárendelés.
• Teszteld a Google Tag Assistantben, hogy a hozzájárulás valóban megváltoztatja-e a címkék működését.

3. Kampánystruktúra és belső verseny

Gyakori, hogy a saját kampányaid licitálnak egymás ellen. A márkanevedre keresőket egyszerre célozza a márkakampány, egy általános keresési kampány és a Performance Max is, a riport pedig mindhárom sikereként mutatja ugyanazt a vásárlást.

• Válaszd külön a márka- és az általános kereséseket.
• Ellenőrizd, hogy a kampányok nem túl széttagoltak-e. Ha egy kampánynak havonta tíz konverziója sincs, az algoritmus nem tud tanulni.
• Egy kampány egy egyértelmű célt szolgáljon: egy terméket, szolgáltatást vagy piacot.

4. Keresési kifejezések és negatív kulcsszavak

Nem az számít, milyen kulcsszavakat állítottál be, hanem hogy valójában mire kattintottak az emberek. Ezt a Keresési kifejezések jelentés mutatja meg, és szinte minden auditban itt találom a leggyorsabban visszanyerhető pénzt.

• Nézd át az elmúlt 30–90 nap kifejezéseit költség szerint rendezve.
• Tipikus pénzégetők: „állás”, „ingyen”, „házilag”, „használt”, versenytársnevek és irreleváns települések.
• Építs közös negatív kulcsszólistát, és rendeld hozzá minden releváns kampányhoz.
• Általános egyezésnél heti, stabil fióknál legalább havi átnézés legyen a minimum.

5. Licitálási stratégia és célértékek

A Smart Bidding akkor működik jól, ha elég és megbízható adat érkezik. Ha a cél CPA túl alacsony, vagy a cél ROAS túl magas, a kampány egyszerűen leáll: alig jelennek meg a hirdetések, és úgy tűnik, mintha a Google nem költené el a pénzt.

• Kampányonként legalább havi 30–50 konverzió legyen, mielőtt cél CPA-ra vagy cél ROAS-ra váltasz.
• A célértéket fokozatosan, egyszerre legfeljebb 10–20%-kal módosítsd.
• Ne változtass naponta: két hét a minimum, mire egy módosítás hatása látszik.

A Google 2026-ban több ponton változtatott a cél CPA és cél ROAS működésén. Erről külön cikkben írtam: Google módosítja a Target CPA és Target ROAS működését.

6. Hirdetésszövegek, eszközök és minőségi mutató

• A reszponzív keresési hirdetésekben legyen 10–15 valóban eltérő címsor, ne ugyanannak a mondatnak öt változata.
• Használd a hirdetési eszközöket: webhelylinkek, kiemelések, strukturált részletek, hívás- és képi eszközök.
• A minőségi mutató három eleme (várható átkattintás, hirdetés relevanciája, céloldal-élmény) közül azt javítsd, amelyik „átlag alatti”.
• Nézd meg, nincs-e elutasított vagy korlátozott hirdetés, ami csendben kiesik.

7. Hálózati és helybeállítások: a rejtett szivárgások

Ezek a legrégebbi Google-alapbeállítások, és meglepően sok fiókban még mindig bent vannak.

• Keresési kampányban kapcsold ki a Display hálózatot, mert ott más a felhasználói szándék.
• A keresési partnereket csak akkor hagyd bekapcsolva, ha külön szegmensben látod, hogy hoznak konverziót.
• Helycélzásnál a „Jelen lévő vagy érdeklődő” helyett válaszd a „Jelen lévő, illetve rendszeresen a megadott helyen tartózkodó” opciót, különben külföldről is kattinthatnak.
• Ellenőrizd a nyelvi és ütemezési beállításokat is.

8. Performance Max átvilágítás

A PMax nem rossz kampánytípus, de felügyelet nélkül hajlamos a legkönnyebb konverziókat, például a márkás kereséseket és a visszatérő vásárlókat magának könyvelni.

• Állíts be márkakizárást, ha van külön márkakampányod.
• Ellenőrizd a végső URL-bővítést, hogy ne a blogra, az ÁSZF-re vagy a kapcsolati oldalra terelje a forgalmat.
• Nézd meg a csatornateljesítmény-jelentést, és azt, hogy mennyi megy YouTube-ra, Display-re és Keresésre.
• Az eszközcsoportok és a termékfeed legyen rendezett, mert ebből dolgozik az algoritmus.

A csatorna-szintű szabályozás új lehetőségeiről itt írtam részletesen: Google Ads csatorna-prioritás a Performance Max kampányokban.

9. Céloldal és mobilélmény

A kattintásért már kifizetted a díjat. Ha a céloldal lassú, zavaros vagy nem azt ígéri, amit a hirdetés, az a pénz elveszett.

• Minden hirdetéscsoport arra az oldalra vigyen, amely pontosan a keresett terméket vagy szolgáltatást mutatja, ne a főoldalra.
• Mobilon az oldal 2,5 másodpercen belül jelenjen meg, és a fő ajánlat görgetés nélkül látszódjon.
• Az űrlap legyen rövid, a telefonszám kattintható, a következő lépés egyértelmű.

10. Mit csinálj az audit után?

Az audit ritkán ott bukik el, hogy nincs meg a hibalista, hanem ott, hogy mindent egyszerre próbálunk javítani. Ilyenkor utólag nem derül ki, mi segített és mi rontott.

• Azonnal javítható: negatív kulcsszavak, Display hálózat kikapcsolása, helycélzás, hibás konverziós műveletek.
• Egy-két héten belül: kampánystruktúra, márkakizárás, hirdetésszövegek.
• Hosszabb távon: licitálási célok finomhangolása, céloldalak fejlesztése.
• Minden módosítást jegyezz fel dátummal, hogy később vissza tudd követni a hatását.

Egy jó audit nem attól értékes, hogy hosszú a hibalista, hanem attól, hogy világos sorrendet ad: mit javíts ma, mit a jövő héten, és mit hagyj békén.

Összegzés

Ha ezt a tíz pontot végignézed, a fiókod nagy részét átvilágítottad. A tapasztalatom az, hogy a mérés, a keresési kifejezések és a hálózati beállítások javítása önmagában is gyakran 15–30%-os megtakarítást hoz, anélkül hogy egy forinttal is emelni kellene a költségkereten.

Ha nincs időd végigmenni rajta, vagy jól jönne egy független külső szem, szívesen átnézem a fiókodat. Ha pedig még azon gondolkodsz, ki kezelje a kampányaidat, ez a cikk segíthet: PPC és Google Ads szakértő vagy marketingügynökség? A várható költségekről itt írtam: Mennyibe kerül a Google Ads hirdetés 2026-ban?